Это первый в истории конкурс кино, где все ленты посвящены уральским культуре и быту. На широких экранах екатеринбургских кинотеатров только премьеры. «Мы делаем акцент на региональности. Идея пришла, скорее, от незнания своего региона. И мне захотелось узнать об Урале через кино. Поэтому у нас было очень чётко прописано в регламенте, что мы принимаем фильмы только от жителей Урала», — сказал организатор кинофестиваля «Ойка» Артем Белоусов.
Слово «Ойка» в уральском диалекте имеет два значения — это «Бог» и «гора». Показать особую уральскую идентичность через кино решились 64 режиссёра из Екатеринбурга, Челябинска, Магнитогорска и Перми. Но в шорт-лист попали лишь 19 работ. Их и покажут зрителю. Все фильмы на конкурсе не старше пяти лет. Оценить их качество предстоит местным культурологам, историкам кино и специалистам киноиндустрии.
Гостям фестиваля предлагают не только посмотреть кинокартины вместе с жюри, но и посетить образовательную программу: лекции, экскурсии и мастер-классы.
