25 лет назад она появилась как общественное объединение, чтобы представлять права и интересы уральских предприятий туриндустрии.
Сегодня в её составе — крупнейшие туроператоры, авиакомпании, гостиницы и санатории, ВУЗы, средства массовой информации. Ассоциация помогает участникам выработать общую стратегию во взаимодействии с госорганами и иностранными партнерами, представить свой продукт, открывать новые направления работы и новые маршруты, а также содействовать развитию выездного и внутреннего туризма. Кроме того, с 2017 года ассоциация представляет в регионе Российский союз туриндустрии. Одна из главных целей УАТ — отвечать требованиям туристов, которые постоянно меняются. Последним мощным вызовом для отрасли стала пандемия. «На первый план выходят поездки, где можно совместить заботу о здоровье и, допустим, экскурсионную программу. Очень важным стали такие направления, как оздоровительный туризм. Но мы не имеем в виду медицинский в классическом понимании. Порой прогулка по хорошему хвойному лесу или вдоль берега моря в любое время года — может быть именно оздоровительной поездкой», — отметил Президент Уральской Ассоциации туризма Михаил Мальцев.
